项目背景及目的：
为更好地规划和指导某旅游品牌今后的品牌建设工作，品牌将开展一项面向消费者和合作伙伴的全面调研，从而了解品 牌当下的形象和资产，明晰品牌的定位，为下一步的品牌传播奠定基础。
• 调研方法：定性座谈会+入户探索
• 样本量： 座谈会n=12 ，4组/城市，国内 /出境游年长组各1组，国内/出 境游年轻组各1组； 入户深访n=9 ，3人/城市，国 内/出境游年轻者各3人，国内/ 出境游年长者分别2人、 1人
• 调研对象： 25-63岁 过去12个月内至少参与过1次 旅行社（线上或线下）组织的 旅行 是家庭旅行购买的主要决策人 旅游爱好者，每年个人旅游次 数在3次以上
• 执行城市：北京、上海、广州
