项目背景及目的：
项目核心目的在于净水器用户洞察，发现不同使用场景下消费者的需求和痛点的差异，结合消费者动机进行净水器用户 研究，帮助企业识别创新机会点。结合新的功能概念点的测试和验证，进而明确未来的产品研发及优化方向。
研究方法设计：
第一步：定量调研，探索性的 研究，发现一些规律和情况
• 调研方法：采用“预约”的方式执行
• 所有的受访者均事先招募，约集在指定时间前往指定地点接 受产品展示和问卷访问
第二步：定性调研，深入挖掘
• 调研方法：在定量测试现场结束后,留下有代表性意见的用户，举行小组座谈会和家访
定量调研
• 总样本量： 249样本
• 执行城市及样本： 北京、上海、广州，每城市各83样本
• 样本要求： 家庭月收入不低于20,000元 对水质高度关注（净水设备拥有者不低于70%）
家用产品购买决策者 混合不同家庭结构（母婴家庭、已婚有3岁以上孩子、 已婚无孩、单身） 年龄： 20-45岁
定性研究
• 总样本量： 6组座谈会+6个家访
• 执行城市及样本： 北京、上海、广州，每城市各2组座谈会（母婴组和混合组各一 组）和2个深访样本
• 样本要求： 家庭月收入不低于25,000元 对水质高度关注
家用产品购买决策者 母婴组：家中有0-3岁宝宝 混合组： 混合不同家庭结构（母婴家庭、已婚有3岁以上孩子、已婚无孩、单身）
