项目背景及目的：
本次定性研究旨在了解消费者对纯电动汽车品牌的认知、理解和评价，发现消费者在购买过程中的动机、行为与态度， 挖掘消费者的生活形态与价值观，掌握他们的媒介接触习惯。
研究方法设计：
• 焦点小组座谈会 • 研究城市：北京，2组
• 研究样本定义：
年龄：25-34岁，大学本科及以上
性别：男性：女性 =6:2
被访者收入：个人月收入15000元及以上；
现有用户要求：已购买10-20万元纯电动汽车的消费者，未来1-2年有换购需 求并且目标在20万元以上的车型；已购买20万元以上纯电动汽车的消费者，未来1-2年有换购需求并且目标在20万元以上的车型；
潜在用户要求：未来一年准备购买价格在20万元以上的纯电动汽车的消费者；
纯电动汽车购买的主要决策者；
符合常规调查条件：被访者及家属不在市场研究、广告、咨询、汽车相关行业就职；过去半年内没有接受过市场研究访问
